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更新时间:3个月前

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编者按:本文来源于微信公众号“网易H5”(ID:wangyih5),作者 网易H5×新榜,36氪经授权发布。原题目《每天90%的原创文章阅读量不过万:微信公众号文章数据报告2.0》

9月,网易H5联合新榜推出了《微信公众号10w+文章数据报告》。

让很多人没想到的是,88.5万个微信公众号,平均一天才产出200多篇原创10w+。10w+对于绝大多数新媒体人来说,仍然是可望而不可及的目标。

那么,1w-(阅读量在1万以下的公众号文章)的世界又是什么样的呢?

今天,网易H5再次联合新榜,推出《微信公众号文章数据报告2.0》,供广大新媒体从业者参考。

每100篇原创文章里,只有9篇阅读破万

我们选取了10月25日的微信公众号样本库数据,作为此次的调查样本。

首先,原创文章在整体文章中的占比就很少,看上去显得“势单力薄”。

10月25日,新榜日常监测的90万个微信公众号,共发布超过72万篇微信文章。其中,原创文章3.2万篇,占当天所有文章的4.5%。(这里的原创文章指获得微信原创标识的文章,未标原创的文章不算在内)

更让原创作者感到扎心的可能是下面这组数据。

原创文章中,阅读数在1万以下的有2.9万篇,占当日全部原创文章的91.12%。换句话说,当天阅读数超过1万的原创文章,竟然只有不到9%。

相当于每100篇原创文章中,只有9篇阅读破万。绝大多数的公众号还在脚踝处徘徊。

推送时间集中在下午5点时段

从发布时间来看,这些阅读1万以下的微信文章,推送时间集中在下午5点时段。

而在上次的《微信公众号10w+文章数据报告》中,10w+文章推送最多的时间段Top3分别为21点、22点、20点。

不过,考虑到样本数、粉丝量级、账号类型等多种因素的影响,我们并不能简单粗暴地说,傍晚推送就一定比晚上阅读量低。

但运营者如果能从账号定位、用户特征等维度综合考量,制定更合适的发布时间,也是一种提升阅读量的方法。

三分之二的原创头条阅读不到2000

同样是阅读1万以下,这2.9万篇原创文章又有不同。

考虑到发布位置对阅读数的影响,我们主要选取头条推送作为研究对象。

发布位置在头条的15999篇文章,平均阅读量为1714,而其中10981篇文章的阅读数都低于平均值。

也就是说,当天三分之二的阅读在1万以下的原创头条文章,阅读量连2000都不到。

阅读少的文章也会被喜爱、被打赏

我们常说原创不易,但也不是每一篇都会获得读者的打赏。

阅读数1万以下的15999篇原创头条文章中,当日有31.95%被赞赏。

不过,这个数据与整体比例相比,还是高出不少。《微信公众号10w+文章数据报告》显示,只有12.35%的原创文章收到了赞赏。

虽然在大众眼中,阅读数往往代表着传播结果,被反复学习研究,但别忘了,内容也有小而美。

一些原创账号虽然在数据上做不到篇篇10w+,但仍然可以凭借小而美的优质创作,收获一批忠实且垂直的读者。

当10w+在朋友圈刷屏,1w-也被喜爱他们的人捧在手心。

教育、文摘类账号分布最多

从账号类别来看,这2.9万篇原创文章的对应账号中,占比最高的是教育类,其次分别是文摘、民生、文化、体娱等。

不过,这并不能说明教育、文摘类文章阅读就低,只能说教育类公众号在阅读1万以下的文章账号中分布数量较多。

从整周发文的所有公众号类别分布来看,从多到少依次是文摘、民生、政务、教育、企业、体娱、文化……与阅读量小于1万的账号差别不大。

而参照此前的《微信公众号10w+文章数据报告》,产出10w+的账号最多的是企业、民生、时事类。

账号新榜指数集中分布在400-700间

这2.9万篇阅读量小于1万的原创文章,对应账号的新榜指数分布也偏低。

新榜指数500-600之间分布的账号最多。

参照此前的《微信公众号10w+文章数据报告》,当时对应账号的新榜指数,集中分布在700-950。

新榜指数分布在750-800间的公众号,产出的10w+最多。

总的来说,无论是10w+还是1w-的数据,都体现出原创不易。

近百万公众号样本中,原创文章显得寡不敌众。虽然正是这些原创内容,支撑起了公号内容生态的大半边天,然而这些内容的数据表现,并没有我们想象的那么如意。

《公众号6年,多少已停更?| 新榜数洞》数据显示,自2012年公众号诞生至2018年,公众号数量注册增速明显放缓。

63%的账号仍在活跃更新,26%的账号已处于停更状态,6%的账号已注销。

如果以最后一篇文章发文时间作为注销时间来看,当时统计的结果是,注销账户的平均寿命不到一年,只有355天。

坚持从来不是件易事。

在这场漫长的内容长跑中,总有人熬不下去,选择中途放弃。也总有人在咬牙坚持着,并活得更好。

这些数据并不会减少我们对内容的焦虑,但至少,还在坚持着的人们“已经击败了90%以上的对手”。


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